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类 目：化妆品 地区：支持,不支持 ：

上美必优兰,进军微商

近日，曾经打造出“韩束微商”神话的上美集团再度布局微商渠道的消息，引发了整个微商业界的广泛的讨论。在上美微商战略布局会上，上美集团吕义雄公布了旗下品牌必优兰布局微商的相关细节以及运营的相关事宜。对于上美集团在沉寂一年之后为何再度发力微商渠道，并且将旗下高端品牌必优兰布局微商渠道，打造微商渠道专属品牌的举措，业界人士以及从业者们也都纷纷猜测。

有从业者认为，作为中国化妆品行业的龙头企业，上美集团代表了整个化妆品行业的风向标。曾经的韩束品牌微商渠道的成功也印证了上美集团对于整个美妆行业的发展方向的把握。此次，上美集团再次发力微商，也预示的微商渠道新一轮的品牌热潮即将到来，这对于从业者而言是一次难得的机遇，同时也是挑战。

有多年化妆品品牌运营经验的业内专家也认为，2014年韩束进入微商渠道，并取得了巨大的成功，这并不是上美集团偶然的布局，是凭借集团多年的品牌运营经验和对于行业发展趋势的整体把控，所以韩束微商取得了成功，引领了第一次微商品牌革命。此次，上美集团公开公布旗下高端品牌必优兰布局微商渠道，并一改此前的产品区隔进行品牌区隔，意欲打造必优兰微商专属品牌，也可以解读为上美集团对于微商发展的前景十分看好。十分重视微商行业的布局与发展。

今年以来，微商的品牌风潮尤为突出，发展形势也十分良好。相继有奢侈品品牌迪奥、美国知名品牌汉美驰、韩国知名品牌LG、盼达网以及国内的洗护巨头立白等等纷纷试水微商，这是继2015年海尔等大品牌试水微商后又一次大的品牌进入风潮。而上美集团正是看准了微商的二次品牌风口，其再度布局也将引领更多的大品牌进入，掀起微商二次品牌革命。

上美集团一直是使用产品区隔的方式减缓各个渠道之间的冲突。不过，产品区隔依然不能从根本上解决同一品牌不同产品之间渠道冲突;而且，随着微商、电商的快速崛起以及轻创业的深入人心，线下渠道越来越难以维持。今年上半年，都市丽人就曾发布相关报告直指微商的崛起与发展导致都市丽人的线下店面严重亏损。微商的发展已经势不可挡，上美集团将高端品牌必优兰布局微商渠道，并将集团一直沿用的产品区隔升级为品牌区隔，或将再次打造出一个“必优兰神话”，成为微商渠道颠覆者。

上美集团再度布局微商，给微商从业者指明了方向，也将掀起新一轮的品牌热潮，这将有力的推动整个微商行业的品牌化发展，为营造良好的微商从业环境创造了有利条件;同时，上美必优兰的进入，也将抢占微商品牌市场，这也是上美集团大力布局微商的野心所在。

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