极星 羽绒服 高仿，一场艺术之旅，道尽波司登羽绒服全球领先的坚持与笃定

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冬至将至，进入了一年当中最寒冷的时节，各地寒流预警不断，羽绒服市场迎来旺季。作为国货崛起与发展的一年，今年的“三九天”，国货的动作愈发值得关注。

日前，一场独特新颖的舞台剧发布会在北京震撼上演。舞台中央，伫立着九宫格立方体，在光影的衬托下，“中国羽绒服全球领先”缓缓亮起，演员们且歌且叹，带领观众回顾了一个羽绒服龙头品牌年的发展故事。

这家羽绒服品牌正是波司登，这场舞台剧发布会是波司登与中国国家话剧院联手探索的新形式。中国国家话剧院院长建党周年庆典活动副总导演田沁鑫担任艺术总监倾力打造。人民日报客户端和新华社现场云平台同步全程直播。

为何波司登的发布会能得到如此高的关注度呢？带着一份好奇，小编去深入调研了一番。发现波司登其实这些年早已经默默获得了诸多行业内的认可。就在刚刚过去的八月，国际知名调研机构欧睿宣布，“波司登羽绒服规模全球领先”。

当国外高端羽绒服品牌加拿大鹅因质量问题以及退换货政策问题引起消费者关注及讨论的同时。在中国市场，加拿大鹅们除了要合规经营，还要应对正在崛起的本土羽绒服品牌——波司登。从年以来，波司登的营收连续年持续保持增长。上半财年，波司登录得收入.亿元，同比增长.%；归属股东净利润约人民币.亿元，同比增长.%，实现了集团盈利能力的持续攀升。

除此之外，《百度国潮骄傲搜索大数据》也显示，相比于外国品牌，中国品牌关注度在年不足以比肩境外品牌，只达到后者的%；然到年中国品牌关注度已成倍超过境外品牌，达到%。

自年成立至今，波司登已经连续年专注研发设计制作羽绒服，取得了连续年全国销量第一的好成绩，畅销全球国，赢得了全球亿人的选择。

如今，在创立年之际，波司登以一场别出心裁的艺术化表达，重现了品牌全球领先的年匠心之路。发布会后，波司登#中国羽绒服全球领先#一举冲上了微博热搜榜，引发全网关注。

近半个世纪，是中国变化最快的阶段。商业市场波谲云诡，无数品牌来去匆匆，为何波司登站在桥头，甚至实现“全球领先”？波司登又是如何理解并诠释“全球领先”这个关键词的呢？

一件羽绒服身上的极致工匠精神

如何解构波司登的发展，冬奥冠军北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏的一句话似乎很能说明问题。

“波司登以自己精湛的工艺，让中国运动员穿上中国人自己做的服装，帮助我们实现了中国雪上运动金牌零的突破，为国家事业做出了巨大贡献。”

这句话提到的关键词“精湛的工艺”正是年长盛不衰的关键原因。

在工艺创新与技术突破方面，波司登不断拔高行业标准。

是否跑绒是检核一件羽绒服是否优质的重要标准。为了解决跑绒问题，波司登采用德国防热机针有效避免缝制过程中高温破坏面料，每厘米高达针，确保缝纫线将机针留下的针孔充分填满，使每一件产品高密锁绒。

同时，每一款波司登羽绒服都通过极寒摩擦沸水等测试，经过小时零下°材料极寒测试，-次面料摩擦测试，次拉链拉滑测试。真正用匠心打造优良品质。

在更高专业要求的户外防寒服领域，波司登也一直突破创新。为助力国家科考事业，抵御极限气候，早在年，波司登就成为中国唯一征服“世界三极”（珠穆朗玛峰北极南极）的防寒服品牌。

在年，波司登发布了登峰系列羽绒服，再次助力中国登山队成功登顶，完成测量任务。同时，助力中国南极科考队完成第次次次南极科考。

年，波司登全新迭代的%中国原创登峰.面世，该系列联合了国家登山队南极科考队等百余位专家共同研发，智能调温，首次应用航空材料面料防风防雨，北斗自动定位系统……一项项创新突破，都见证了波司登在产品功能上的领先技术。

市场不断发展变化，但不变的永远是对更好产品的需求。截至目前，波司登拥有的项专利，参与项国际标准项行业标准的制修订工作制定各类企业技术标准项等专业实力。作为发展的根基，产品层面的全球领先支撑了波司登业绩的持续精进。

对产品严苛的追求，成为波司登年来始终执着和坚持的事情。也许，产品研发需要时间，但从长期来看，年的沉淀让波司登如登山一样，一步一个脚印地走到了世界之巅。功不唐捐，产品与工艺层面的全球领先，将让波司登走得更稳更远。

站在世界舞台输出中国文化

当然，波司登的全球领先也绝不仅限于产品层面。在舞台剧发布会上，《服饰与美容》创刊主编红杉中国投资合伙人张宇提到，“现在的波司登，它不仅仅只是一个中国的羽绒服品牌，也是在国际的时尚圈，代表中国有更多影响力的品牌”。

这其中，“时尚”二字进一步揭示了波司登全球领先的另一个纬度——品牌，这同时也是波司登如今实现快速增长的关键原因。

年以来，波司登相继亮相纽约时装周米兰时装周和伦敦时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台。波司登还携手高田贤三爱马仕黄金缔造者高缇耶等国际知名设计师，让羽绒服从原来的功能性进阶为兼具功能性与时尚性的品牌形象认知，成为一种象征“中国制造”的品牌力。

舞台剧上重现时装周及高缇耶联名系列

作为功能性与时尚性完美契合的代表作，年月，波司登在上海发布“首创波司登风衣羽绒服”，这一设计彻底颠覆传统认知，将风衣的商务性与羽绒服的保暖性至美融合，并在设计工艺版型面料四大板块实现突破，收获了时尚届专业“五大刊”的一致好评和众多艺人的极力追捧，在行业内立下创新标杆。

风衣羽绒服上线后小时销售破万，小时单款销售突破件，并获天猫女装单品日销抖音全服饰单品销售抖音尖货首发－品牌全渠道销售额。

登上国际舞台，成为引领全球时尚潮流的一股力量，波司登在品牌层面做到了“全球领先”。也正是凭借于此，波司登今年入选了权威机构公布的“全球最具价值服饰品牌排行榜强”，这一榜单中全球仅有家羽绒服品牌；而根据益普索（），波司登品牌的第一提及率（%）净推荐值（）美誉度（.）等稳居行业第一。

抗疫灾区一线

作为拥有年发展历程的品牌，波司登深刻感知了时代发展与企业的命运，因此始终坚守“温暖全世界”的初心，积极履行社会责任。

波司登慈善基金会，多年来累计捐款捐物超过亿元。疫情期间，波司登发起的“亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动中，波司登向全国家医院及单位驰援捐赠羽绒服超过了万件，为战疫组建了一道“防寒屏障”。

年月，得知深受洪灾影响的山西受灾群众和当地工作者急需御寒保暖物资的消息后，波司登迅速调配了总计万的物资和现金驰援山西，将温暖送达救援一线，助力灾后重建。

当前，年轻消费群体的观念已经悄然改变，不再迷信“洋品牌”，而是更加注重时尚品质与个性化，对像波司登这样重量级的民族品牌更加青睐。根据抖音平台发布的“双爆款榜”，国货数量占比达.%。根据羽绒服市场相关数据显示，年我国羽绒服市场规模已达亿元，行业增速.%。在文化自信的大背景下，国货品牌正在迎来前所未有的发展机遇。

不过，需要看到的是，面对发展机遇，更加需要品牌的不断精进。波司登全球领先的背后，是品牌勇于走出国门，站在世界市场与国际品牌竞争。在挑战中，波司登吸纳了全球各地的文化，实现了中西方文化的融合，最终以独特性引领了潮流的发展。

回首年的发展历程，波司登展现的不仅是坚守产品创新坚持品牌精进不断深入公益一线的发展图谱；更是勇于回答时代课题，努力描绘属于当下这个时代的精神图谱。波司登站在世界市场的层面，不断创新与突破，影响整个行业，占领国际上属于中国品牌的领先高地，不断增强日益兴起的民族品牌信心。当前，以波司登为代表的民族品牌正在不断成长的路上，展望未来，波司登的发展更值得期待！

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