莆田产的耐克鞋，『莆田好鞋，还世界一百个品牌』——莆田市优化整合产业链资源促鞋业转型升级

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图为首届“福建好鞋网购节”公益直播现场。湄洲日报记者陈斌摄

秒测量智配脚型，文字图案随心定制，小时定制鞋立等可取，轻弹动力跑鞋联名“流浪地球”……月日晚，首届“福建好鞋网购节”公益直播启动。我市多家自主品牌鞋企推出的“莆田好鞋”，聚焦全球粉丝的目光。

月日起至月日，莆田泉州近个品牌在直播间内“争奇斗艳”。参与的家莆鞋品牌，既有颜值魅力，更有科技加持。关于“莆田好鞋”的品牌历程故事，在直播间形式多样的展示中娓娓道来。

从“鞋找人”到“人找鞋”

机器工人挥动机械臂，娴熟地操作着生产线，如同欢悦的舞者。这幅潮酷的画面，正成为双驰智能工厂内的常态化场景。月日晚，全球首个鞋业“智能工厂”——双驰智能工厂正式首发。这里也成为首届“福建好鞋网购节”的直播主会场。

当晚，直播间迎来几位特殊的主播。双驰实业股份有限公司董事长陈文彪站在直播镜头前，如数家珍地向粉丝展示智能工厂里的“黑科技”。秒测量智配脚型，定制自己的“情感密码”，小时“出炉”专属鞋款……这一幕幕，让直播间的粉丝惊讶，也让现场打卡的直播达人们纷纷称奇。省工信厅副厅长陈传芳也是“福建好鞋”的主播之一。直播镜头跟随他来到智能定制机前，他当场体验，测量选择风格……约个小时左右，属于他的一款云戈商务鞋当即产出。

今后，这样的独特体验，市民们均可在双驰智能工厂现场感受。这是双驰实业面向大众打造的“科潮”空间，也是陈文彪念兹在兹的情怀。双驰企业是众多国内外著名品牌的战略供应商。业内人士称，陈文彪可以说是一位“鞋业科技男”，他带领双驰用年时间，联手中科院中电等，重磅打造出智能工厂，用创新理念开启“鞋品牌智能定制”的科潮模式。其旗下还拥有“云戈·商务悠然”“良鞋记”好鞋集合店，以及“固特异鞋底”等多个优质品牌矩阵。

从“国潮”到“科潮”，从“鞋找人”到“人找鞋”，让很多人看到莆鞋品牌化的新思想新作为新可能。莆鞋中，“玩觅”个性品牌近几年异军突起。很多人对玩觅与“流浪地球”的联名款有着深刻印象，凭借时尚的设计和品质，在电商领域取得不俗的业绩。玩觅是青春之家体育用品有限公司主打的品牌，其“掌舵人”郭景曾是莆田耐克代加工的设计主管，被誉为鞋业设计的“老顽童”。月日晚，直播开始仅一个小时，该品牌产品销售额即达到多万元。

“我们这些后生的品牌，大家可能还不认识，但是经过这场直播推介，大家重新认识莆田生产了这么多品牌，而且还走向国际，深受国际消费者的认同，真正通过直播跟观众零距离沟通。”郭景感慨，莆鞋要在品质上和国际大牌竞秀，未来也要在原创设计上斗秀。今后莆田好鞋还将抱团推出更多优质品牌，通过直播呈现。

参与直播的另一个莆鞋品牌“走索”，其灵感源于一位年轻人脚踩钢丝，行走于双子星大楼之间。该品牌凭借着独特的缓震技术，融合石墨烯技术，让消费者实现“专利护脚”。走索的崛起势头被业内看好，并吸纳了一批国际化的设计团队，为莆鞋在这一领域的前行注入了新动力。

形成集群发展新生态

在直播现场，有一个特殊环节。“莆田好鞋，加油！”月日晚点分许，当屏幕上出现“莆田好鞋，欠世界一个品牌”的字眼，多位莆鞋企业家喊出心声，也传递莆鞋企业家集群知“不足”而后勇的决心。

去年我省鞋业总产量亿双，相当于全省每天生产多万双，每秒钟生产多双。另外，全世界每双运动鞋中，有一双产自福建。亿双的“奇迹”，莆田泉州承包了其中的很大一部分。

作为世界鞋都，我市拥有多年国际运动鞋代工经验，人才技术配套产业链都可以说是一流水平，在全国率先推进“同线，同标，同质”工程，使内销品质比肩出口欧美产品质量。但产业结构仍%“来料加工”，代工是能赚钱，但处于产业链最底端位置，引人深省。

如何转变观念，打造自有品牌，突围市场？近年来，莆田鞋业逐渐探索出一条独具产业特色的发展道路：由政府牵头，与优质产业资源联盟合作，比如供应链经销商消费者端品牌机构设计方线上线下行销端等，举荐优秀莆鞋企业代表，嫁接各类资源方等智慧力量，形成“政府搭台，企业唱戏，集群发展”的新生态。

记者从市工信局了解到，年，市政府与阿里集团联动，推动“中国质造，莆田好鞋”，将当地制造业优势与阿里电子商务优势整合起来；年，市政府大力助推产业从制造到质造智造的升级，推动“莆田好鞋·欧美标准”，各项实战举措多管齐下，让众多鞋企从中大为受益，也有效调动莆鞋企业家创牌的信心与积极性。

助力鞋企发展，创新举措频频。通过市政府对莆鞋原创自主品牌背书，传递行业正能量；市长亲自代言莆田好鞋；建立“市长&企业家的常态化在线智慧联动群”；出台“新十条”“白名单”等有效措施，加大稳外贸电商扶持力度；政府牵头，鞋企众筹办大事，如通过建立原材料集中采购平台，降低采购成本，构建“众协联”鞋企联合平台。

在政府的实效支持和引领下，莆鞋企业家们已建立“集群创牌”的共识。我市鞋业有着不可比拟的产业基础与先天优势，莆田好鞋在众多鞋品中具有权威地位与份量，在国家“质量强国”战略和工业.的新制造浪潮中，以颠覆性的变革开启鞋业升级的“新样本”。

创新品牌满足个性化需求

“今天，我们欠世界一个品牌；明天，我们要还世界个品牌！”直播现场，陈文彪的这句话，正是憋足劲的莆鞋企业家们共同的心里话。

眼下，莆鞋企业纷纷行动，探索多样化创牌路径。通过一手抓“细分市场品牌品类化”，一手抓智能制造的主要发展方向，打造具有莆田特色的创牌路线。莆鞋产业界的“众创联销”抱团发展机制莆鞋创品牌百家工程，正在形成一种“互竞互促百花齐放”的新格局。

如今进入品牌数字化时代，莆鞋“柔性化”的生产优势，为满足市场需求提供了支撑。未来，不同人群的消费需求，都将细分改变。比如，智能定制鞋司机鞋厨师鞋教师鞋孕妇鞋健身训练鞋老人鞋特保鞋等，都有很大的个性化需求空间，而大品牌则可能无法面面俱到覆盖。值得一提的是，我市拥有万电商大军，可为莆鞋产业升级和品牌崛起实现“云”上加速。

脚踏实地，笃定前行。我市鞋业有足够的产业底蕴，且有众多优秀的企业家，他们十分珍惜“莆田品质”这块金字招牌，并自觉捍卫。“品质是我们的招牌，不能砸掉饭碗。”一些莆鞋企业家表示，莆田鞋业要大破大立，在发展模式上另辟蹊径。宁愿少卖几双鞋，也不去做低质量的鞋子。今后将通过每个细分的需求品类，满足消费者多层次多样化需求，进一步呵护“莆田好鞋”品牌，创造出莆鞋集群品牌，汇聚成为全球鞋业品牌“第三力量”。

来源：湄洲日报记者　许爱琼

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