国产奢侈品海鸥表"遇冷" 老字号转型路在何方?_宁波高仿手表哪里可以买到

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因与上海家化股权互助一波三折，曾有“新中国第一表”美誉的海鸥表运气克日引发关注。记者发现，探索转型奢侈品却遭“冷遇”的老字号并不止“海鸥”一家。

中国作为全球第二大奢侈品市场，近年却一直被外洋品牌牢牢占有，国产老字号缘何难以分得一杯羹？专家以为，老字号扎堆进军“奢侈品”并非捷径，只有创新产物和治理体制才气重获竞争力。

国产老字号扎堆进军“奢侈品”

２０１２年，中国已成为全球第二大奢侈品市场。据瑞士钟表业团结会统计，仅２０１２年前１１个月，我国入口瑞士手表总值约合人民币９９．６５亿元，较２０１０年同期增进５８．２％。

然而，作为瑞士手表的第三大出口地，我国本土钟表转型奢侈品却一再遇阻。继先后与香港宜进利、周大福互助后，克日因上海家化与资方泛起分歧，天津海鸥表引入投资者的实验面临停留。

有数据显示，海鸥机械手表机芯年生产能力达６００万只，占天下的５０％，还自主研发了“陀飞轮”、“三问报时”等手艺。　　事实上，向奢侈品进军的国产老字号并非“海鸥”一家。首创于１６６３年的张小泉也推出了“行云流水”系列产物，多款菜刀售价达千元，其中一款“金丝柄切片刀”标价为１１５６元；上海牌限量双陀飞轮手表也曾卖到每只３０万元。

复旦大学治理学院的奢侈品品牌研究学者卢晓以为，只管我国一些品牌起劲开发出高端产物，但质量与产物设计仍较粗拙，工艺精度不及法国、瑞士等国的制造商。若是企业在职员设置、公司架构上仍沿袭传统体制，或未真正以市场为导向，走高端蹊径就仍属“依葫芦画瓢”。

在不少消费者看来，奢侈品已经成为“西欧高端品牌”的代名词，“原产地效应”也让消费者趋之若鹜。一位淘宝“三钻卖家”告诉记者，自己在淘宝上开设了西欧服装代购营业，“本以为这已经是个充实竞争的市场，而且价钱较贵，很难会有人问津，效果却发现不少消费者每笔购置金额都跨越三四千元”。

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市场倒逼老字号尽快转型

位于上海市陕西北路的老字号一条街，坐落着龙凤旗袍、亨生洋装等多家老字号门店。相近节庆，仍有老字号品牌打出“大减价”等促销牌。首创于１９２５年的某老字号品牌销售职员告诉记者，原价１２８０元的皮货，折扣价可低至７００元以下。“纵然这样，销售和以前过年时节也没法比。”

市场环境的转变，让不少国产老字号感受到“寒意”，转型谋得新生已经成为必须要走的蹊径。然而，转型路似乎并不顺畅。据中国社会科学院《老字号蓝皮书》观察，新产物少、治理落伍和品牌影响受限，被以为是老字号生长的主要不足。复旦大学企业研究所所长张晖明以为，不少老品牌脱胎于设计经济或物质匮乏时代。在卖方市场向买方市场的转型中，不少厂商仍缺乏市场竞争力和明确定位。

与海鸥表一样陷入转型困局的另有许多其他老字号品牌。随着电子阅读和中性笔的普及，国产钢笔品牌也陷入猛烈竞争。２０１２年１１月，曾经的钢笔大品牌“英雄”在上海团结产权生意所挂牌，以２５０万元报价转让上海英雄金笔厂有限公司４９％股权。而曾与英雄堪称“瑜亮”的永生投资，经改组后一度脱离制笔营业多年。

上海财经大学现代市场营销研究中央主任晁钢令以为，在设计经济时代，老字号品牌重视手艺和质量，就能够知足通俗化需求。但品牌一旦形成固有定位，消费者就会自然以为其适用于通俗化消费群体。这种印象不能仅靠提高售价而改变，单纯的涨价也很难形成奢侈品牌。

老字号重生需更重视体制创新

据咨询机构贝恩宣布的讲述，２０１２年中国人购入奢侈品占全球的１／４，是最大的奢侈品消费群体，６０％的商品均在境外购入。专家以为，热衷走高端之路的国产老字号应更重创新，而不是仅仅盯着奢侈品市场这块“大蛋糕”。

为促进老字号创新生长，商务部于２００６年起在天下实行“振兴老字号工程”。根据商务部等多部委团结宣布的《关于珍爱和促进老字号生长的若干意见》，我国将激励老字号企业开展资源运作，支持相符条件的老字号企业上市。据悉，上海、重庆等地也已将老字号生长纳入都会设计或商业设计。

晁钢令以为，除了加速体制创新，一些老字号企业也要扭转熟悉上的误区。外洋奢侈品价钱中的手艺和用料价值远不及文化价值，其之以是有身份象征意义，源于社会高端群体的购置和使用。确立中国的奢侈品牌，不能只靠涨价和炒作，还要培育年轻人群等新兴消费群体。

随同市场全球化带来的竞争，民族品牌只有区分定位，形成错位谋划。卢晓以为，国产钟表、制笔业品牌需要提升设计及品质，通过现代化谋划创新奢侈品运作，才气在制造业转型中形成精品蹊径。

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